O2 — Roam Free, Breathe Free

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Movement Salience D07

   Starší pár na vespě na středomořské silnici (D07) — pohyb a prostor místo obrazovky telefonu.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02

   Pocit svobody na cestě — a tichá jistota, že se člověk neztratí.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Analogie & Metafora S10 Features & Benefits S23

   Analogie (S10): roaming zdarma se nepřekládá jako tarif, ale jako cestování bez zavazadel. Funkční výhoda (S23) je pod tím, ale nikdy nevystoupí do popředí.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).