[M × S] Tělo Pochopení Silná evidence
Narativní transportace
Jak to funguje
Vtažení do příběhu snižuje protiargumentaci. Divák, který sleduje děj, nehodnotí tvrzení stejně kriticky jako divák, který poslouchá argument.
Past
Příběh musí nést benefit, ne ho jen obklopovat. Jinak si divák zapamatuje děj a ne důvod.
Jak silná je evidence
Green & Brock 2000.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
C08 Hook text [C]
Storytelling (Cesta hrdiny)
Osobní transformace nebo překonaná skepse — příběh obchází kritické filtry.
S05 Angle [S]
Slices of Life
Momentka z každodenního života cílovky — organický vlog feel, žádná stylizace. Je to chvíle osobní; veřejnou chvíli, kterou publikum prožívá naráz, nese S32.
S06 Angle [S]
Řetězec důsledků
Logická posloupnost vzdálených (až komických) následků použití či nepoužití produktu.
T02 Tón [T]
Vřelost a dojetí
Něha, blízkost, rodina, sounáležitost — emoce, která tlačí slzu do oka.