Dilmah — Baby Elephant

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Movement Salience D07

   Slůně v pohybu (D07) — biologicky nejrychlejší cesta k pozornosti a k pozitivní emoci.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Provoz a závazky M07

   Materiálem je vlastní program značky: Dilmah Conservation a útulek pro osiřelá slůňata na Srí Lance. Ne produkt, ne zákazník — to, co značka dělá vedle výroby čaje.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Doložený závazek S35

   Doložený závazek (S35): Dilmah Conservation a útulek pro osiřelá slůňata existují i bez téhle reklamy — značka neprohlašuje hodnotu, ukazuje skutek. Rozdíl proti obvyklému „roztomilé zvíře v reklamě“ je právě ta ověřitelnost: vztah mezi značkou a slony je skutečný.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).