British Gas — Taking Care of Things

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Obyčejné stěhování, jen celá rodina jsou velcí modří chlupatí netvoři (D03) — odhalení přijde okamžitě a nekomentuje se.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Značka M09 Zákazník M02

   Nosné aktivum značky (M09): postava, kterou British Gas používá napříč kampaněmi. Pod ní stěhování do nového domu (M02) — moment, kdy zákazník řeší energie, aniž by o nich chtěl přemýšlet.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Maskot S16

   Maskot (S16) v podobě rodiny The Things. Značka staví novou opakovanou postavu místo jednorázové kampaně — navazuje na svou tradici komických postav.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).