ScotRail — Your Ticket Goes Further Than You Think

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Konkrétní lidské tváře místo záběrů na vlaky (D03) — v korporátní reklamě je člověk sám o sobě přerušením vzorce.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Provoz a závazky M07

   Materiálem jsou vlastní komunitní programy dopravce — to, co značka dělá vedle provozování vlaků.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Doložený závazek S35

   Doložený závazek (S35) bez patosu: cena jízdenky financuje víc, než si cestující myslí. Není to manifest o hodnotách dopravce, ale výčet toho, co se z jízdenky doopravdy platí — klasická CSR reklama, jen s lidmi místo záběrů na větrné elektrárny.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).