Emoční nabuzení a paměť
Jak to funguje
Emočně nabité obsahy se ukládají hlouběji než neutrální — nezáleží tolik na valenci (příjemné vs. nepříjemné) jako na intenzitě.
Past
Intenzita se přenáší i na to, co ji vyvolalo. Nepříjemná emoce zapamatuje značku jako nepříjemnou.
Jak silná je evidence
Konsolidace paměti přes amygdalu; doloženo neurovědecky i v reklamním výzkumu.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Vřelost a dojetí
Něha, blízkost, rodina, sounáležitost — emoce, která tlačí slzu do oka.
Úžas a velkolepost
Měřítko, krása, výkon — divák žasne nad tím, co vidí.
Naléhavost a strach
Tlak, ohrožení, varování — divák cítí, že něčím ztrácí.
Nostalgie
Oživení pocitů z dřívější doby — dětství, éra, „zlaté časy". Je to minulost, kterou má divák, ne značka: vlastní nastřádanou minulost nese S34 Heritage.
What If? / Utopie / Dystopie
Svět s drasticky změněnou proměnnou — zářivý ráj s produktem, nebo chaos bez něj.