British Airways — Everywhere We Go

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   První let v dětství (D03) — obraz, ze kterého divák pozná, že se bude vyprávět celý život.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Čas M03 Zákazník M02

   Čas jako materiál (M03) — život jedné ženy od dětství po dospělost — vyprávěný přes cesty, které podnikla (M02).

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Slices of Life S05 Nostalgie S11

   Momentky ze života (S05) skládané do oblouku, ve kterém letadlo není dopravní prostředek, ale hranice mezi kapitolami. Nostalgie (S11) nese emoci.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).