Lay's — Little Farmer (TikTok)

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Brambora spadne z korby a holčička ji zvedne (D03) — první záběr nese celou zápletku.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Produkt M01

   Původ suroviny — rodinná farma, na které rostou brambory pro Lay's.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Deklarovaný původ S29 Slices of Life S05

   Deklarovaný původ (S29): reklama netvrdí, že jsou chipsy dobré, ale ukazuje cestu od jedné brambory k dodávce. Nese to momentka z rodinného života (S05).

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).