Twix — Double Act

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Needle Drop E06

   R&B hit z nultých let v podání dvou dřevěných loutek. Skladbu divák pozná dřív, než pochopí, co se na obraze děje — a ten rozpor ho udrží.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Produkt M01

   Dvě tyčinky v jednom balení. Celá plošina „Two Is More Than One" nemá jiný materiál než tuhle jednu vlastnost obalu.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Maskot S16

   Maskot (S16): dvojice se zosobní do dvojice loutek. Žádný děj, žádný obrat — jen číslo, které funguje samo o sobě, včetně saxofonového sóla.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).