Pouhá expozice
Jak to funguje
Opakované vystavení zvyšuje sympatie bez jakéhokoli argumentu. Známé se čte jako bezpečné.
Past
Vyžaduje konzistentní distinktivní prvky. Značka, která každou kampaň mění vizuál i tón, se nikdy nestane známou — jen opakovaně novou.
Jak silná je evidence
Zajonc 1968; jeden z nejlépe replikovaných efektů v sociální psychologii.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Ambassador / Tvář značky
Značka dostane tělo v podobě skutečného člověka, který ji zosobňuje dlouhodobě. Jednorázové obsazení celebrity sem nepatří — to je vizuální hook D16 Známá tvář.
Maskot
Značka dostane tělo v podobě vymyšlené postavy, která jedná a mluví za ni. Problém s tváří je jiný blok (LAB06), skutečný člověk taky (S27).
Klid a minimalismus
Ticho, prostor, jedna myšlenka — sdělení nekřičí, a proto vyčnívá.
Známá tvář
V prvních sekundách se objeví člověk nebo postava, kterou divák poznává. Rozpoznání tváře je předvědomé a přijde dřív než pochopení scény — proto je to hook, ne angle. Jednorázově obsazená celebrita je jen D16; když ta osoba značku zosobňuje dlouhodobě, přidá se k tomu ještě angle S27, ale hook zůstává.