Mentální dostupnost
Jak to funguje
Kupuje se to, co se vybaví jako první v konkrétní situaci. Cílem brandové reklamy není přesvědčit, ale připojit značku k situacím, ve kterých na kategorii přijde řeč.
Past
Jedna situace nestačí. Značka připojená k jediné příležitosti roste jen tak rychle, jak často ta příležitost nastává.
Jak silná je evidence
Ehrenberg-Bass (Sharp, Romaniuk); dostupnostní heuristika (Tversky & Kahneman). Situace vzpomínky = Category Entry Point, pole `komu_a_kdy` ve vrstvě 0.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Slices of Life
Momentka z každodenního života cílovky — organický vlog feel, žádná stylizace. Je to chvíle osobní; veřejnou chvíli, kterou publikum prožívá naráz, nese S32.
Nostalgie
Oživení pocitů z dřívější doby — dětství, éra, „zlaté časy". Je to minulost, kterou má divák, ne značka: vlastní nastřádanou minulost nese S34 Heritage.
Maskot
Značka dostane tělo v podobě vymyšlené postavy, která jedná a mluví za ni. Problém s tváří je jiný blok (LAB06), skutečný člověk taky (S27).