Felix — It's Great To Be A Cat

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Needle Drop E06

   Robbie Williams ve swingové poloze ze Swing When You're Winning. Skladba je nová, ale hlas a žánr se poznají dřív, než divák stihne přečíst obraz — needle drop nepotřebuje známou písničku, potřebuje známé podání.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Značka M09 Zákazník M02

   Nosné aktivum značky (M09): kocour Felix je zavedená postava, ne kočka vybraná do castingu. Kolem ní obyčejný den kočky (M02) — zrcadlo, škrabadlo, hraní. Nic, co by samo o sobě uneslo dvacet sekund.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Maskot S16

   Maskot (S16): Felix je animovaná postava, která má vlastní život, ne ilustrace produktu. Rutina se povýší tím, že ji někdo opěvuje — kočka dostane sdílenou titulku s hvězdou hned v prvním záběru.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).