Corona — 100 Years Under The Sun

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Word Flip C09

   „100 Years Under The Sun" — dvojsmysl: sto let značky pod sluncem i pivo, které se pije na slunci. Vizuál: reálná vybledlá malba loga Corona na zdi v Mexico City, žádná retuš.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Čas M03 Značka M09

   Čas (M03) a vlastní nastřádaná stopa značky (M09) — autentická patina starých reklamních maleb Corony v ulicích. Není to cizí kultura, je to sto let vlastní reklamy, kterou nikdo jiný nemá.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Heritage S34

   Heritage — sto let vlastní stopy vepsané do skutečných míst. Není to nostalgie po nějaké době, je to konkrétní minulost Corony, kterou nikdo jiný nemá: její vlastní vybledlé malby na cizích zdech.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Halo efekt / Instituce P04

   Sto let existence jako heritage důkaz — nejstarší instituce v kategorii nemusí nic tvrdit.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).