Folgers — Wake Up Anthem: Remix

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Needle Drop E06

   Vlastní jingle značky, který zní čtyřicet let, hned v prvních taktech — a teprve pak se rozjede remix. Rozpoznání je okamžité, protože si ho divák nese z dětství.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Značka M09 Zákazník M02

   Materiálem je vlastní čtyřicet let starý jingle (M09) — bez něj by nebylo co remixovat. Ranní chvíle zákazníků (M02) jsou to, co se na tu melodii navléklo: vstávání, pauza v práci, tanec. Spot rozšiřuje „probouzení" z snídaně na celý den.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Popculture Remix S20

   Popculture remix (S20): vlastní jingle se prolne se známými písněmi o probouzení z rocku a soulu. Značka parazituje na cizí energii a přitom neopustí vlastní melodii.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).