Axe — The Neighbour

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Props & Reveals D03

   Neviditelná ruka zavře přívod vody uprostřed sprchy (D03) — zásah zvenčí, který spustí celou zápletku.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Zákazník M02

   Trapná situace, do které se může dostat kdokoli — nahý muž zvoní u sousedky.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Slices of Life S05 Hyperbola (10×) S02

   Momentka (S05) eskalovaná do nepříjemna (S02). Značka se vrací k drzému humoru, se kterým v minulosti narážela, ve chvíli, kdy se vkus zase otočil k odvaze.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).