[M × S] Tělo Pochopení Střední evidence
Efekt bizarnosti
Jak to funguje
Nesmyslné, přehnané a nemožné obrazy se zapamatují líp než logické a očekávané.
Past
Zapamatuje se scéna, ne značka — klasická past „vtipná reklama, na kterou si nikdo nevzpomene, co propagovala". Bizarnost musí vyrůstat z benefitu, ne z nápadu vedle něj.
Jak silná je evidence
Doložený pro zapamatování izolovaných položek; přenos na značku je slabší.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
S02 Angle [S]
Hyperbola (10×)
Benefit přehnaný do naprosté absurdity — humor a šok.
S14 Angle [S]
What If? / Utopie / Dystopie
Svět s drasticky změněnou proměnnou — zářivý ráj s produktem, nebo chaos bez něj.
LAB09 LAB
Gadget Mythos
Mytologie kolem produktu — produkt jako artefakt fikčního světa. (Vlastnost × Fikce)
T03 Tón [T]
Úžas a velkolepost
Měřítko, krása, výkon — divák žasne nad tím, co vidí.