Tropicana — Tropicana Basically Invented Brunch

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Bold Claim D14

   Tvrzení, které je zjevně přehnané (D14) — značka si přisvojí vynález brunche a nedělá si z toho těžkou hlavu.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Kultura M06

   Kulturní rituály, které si značka drze nárokuje — brunch, mimosa, přátelství.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Hyperbola (10×) S02

   Hyperbola (S02) použitá jako obal na tvrzení o dědictví: značka existuje od padesátých let a místo aby to řekla vážně, přehnaně si připíše zásluhy za všechno kolem.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).