Tails.com — Never Average

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Movement Salience D07

   Stovky labradorů běžících přes kopec (D07) — masový pohyb, který v kategorii nikdo nedělá.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Produkt M01

   Krmivo míchané na míru každému psovi — tedy vlastnost, kterou reklama převádí do měřítka.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Hyperbola (10×) S02

   Hyperbola (S02) v čisté podobě: místo jednoho psa stovky, místo hračky obří míče a králíci z látky, pohovka z křoví. Claim „Never Average" nese samotné měřítko obrazu.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).