Signalizace identity
Jak to funguje
Produkt jako odznak toho, kdo jsem a kam patřím. Nejsilnější pojivo loajality — cena přestává být hlavním kritériem.
Past
Identitu nelze značce přiřknout deklarací. Manifesto bez odpovídajícího chování firmy se čte jako pokrytectví a poškozuje víc, než by pomohlo.
Jak silná je evidence
Self-congruity theory; silné korelace, kauzalita hůř izolovatelná.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Manifesto
Hodnoty značky prohlášené jako nezpochybnitelná pravda — budování kultu. Materiálem je to, k čemu se značka staví, takže se liší kampaň od kampaně. Doložitelný skutek nese S35.
Iconic Infiltrator
Spojení dvou nesouvisejících světů, kde kontrast sám vytváří výpověď — neprovokuje vysvětlením, ale střetem. Oba světy zůstanou rozeznatelné: kdyby srostly v jeden objekt, je to S36 Přesazené aktivum.
Ambassador / Tvář značky
Značka dostane tělo v podobě skutečného člověka, který ji zosobňuje dlouhodobě. Jednorázové obsazení celebrity sem nepatří — to je vizuální hook D16 Známá tvář.
Vzdor a drzost
Postoj proti konvenci kategorie — provokace jako identita značky.