Fluence zpracování
Jak to funguje
Co se zpracuje snadno, hodnotí mozek jako pravdivější, sympatičtější a bezpečnější. Jednoduchá věta, čitelné písmo a známá metafora zvyšují souhlas bez jediného argumentu navíc.
Past
Fluence zvyšuje souhlas, ale snižuje zapamatování. Co proklouzne bez odporu, proklouzne i z paměti — viz opačný princip žádoucí obtížnosti.
Jak silná je evidence
Reber, Schwarz & Winkielman; efekt „snadné = pravdivé" je replikovaný široce.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Listicles & Stats
Slib řádu a struktury (čísla, kroky, statistiky) snižuje kognitivní zátěž.
Analogie & Metafora
Vysvětlení složitého benefitu přes podobnost s něčím známým z jiné domény. Vysvětluje — tím se liší od S36, kde aktivum s cizím světem jen srostou a netvrdí se nic; a je z jiné domény, kdežto S23 překládá do zákazníkovy jednotky ve stejné.
Features & Benefits
Vlastnost přeložená do zákazníkovy jednotky — ne „5 GB", ale „1000 písní v kapse". Nápadem je ta výměna měřítka, ne výpis; proto přerámování. Překlad zůstává ve stejné doméně: přirovnání k něčemu z jiného světa je S10 Analogie.
Meme Format
Známá memová šablona jako nosič sdělení. Pozor na práva k obrázkům.
Bold Claim
Obří provokativní text jako jediný vizuální prvek plochy.
Sound-Off dynamika
Reklama funguje plně bez zvuku — kinetická typografie pro 85 % diváků na mute.
Věcnost
Bez emoční nadstavby — fakta, parametry, cena. Poctivá volba, ne absence volby.