Žádoucí obtížnost
Jak to funguje
Mírná námaha při rozluštění zvyšuje zapamatování. Divák, který si pointu složil sám, ji považuje za svou.
Past
Hranice mezi „aha" a „nechápu" je tenká a v feedu se posouvá k horšímu. Když pointa vyžaduje druhé zhlédnutí, většina lidí ho nedá.
Jak silná je evidence
Bjork; efekt disfluence na paměť je doložený, ale citlivý na míru — silná disfluence zapamatování naopak sráží.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Word Flip
Otočení známého rčení nebo fráze — AHA moment přes jazyk.
Puzzle / AHA Moment
Verbální či vizuální hádanka nutící diváka k aktivnímu zamyšlení.
Otevřená otázka
Reklama začíná otázkou, na kterou si divák musí odpovědět dřív, než stihne odscrollovat.
Analogie & Metafora
Vysvětlení složitého benefitu přes podobnost s něčím známým z jiné domény. Vysvětluje — tím se liší od S36, kde aktivum s cizím světem jen srostou a netvrdí se nic; a je z jiné domény, kdežto S23 překládá do zákazníkovy jednotky ve stejné.