[M × S] Tělo Pochopení Silná evidence
Kontrastní efekt
Jak to funguje
Hodnota se čte vůči sousedovi, ne absolutně. Stejný produkt vypadá jinak vedle levnějšího a jinak vedle dražšího.
Past
Kontrast vždy povyšuje jednu stranu — ujisti se, že je to tvoje.
Jak silná je evidence
Základní percepční i ekonomický efekt; příbuzná averze k extrémům (kompromisní efekt).
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
S26 Angle [S]
10X Kontrast & Srovnání
Dramatické srovnání extrémů nebo protikladů.
S22 Angle [S]
Us vs. Them
Vymezení vůči „starému způsobu" — bez konkrétního jmenovaného rivala.
D05 Hook vizuál [D]
Oddly Satisfying & Split-screen
Vizuální hypnóza (lis, řezání mýdla) jako past na pozornost; v druhé polovině obrazovky racionální sdělení.
S04 Angle [S]
Problem / Solution
Zákazník má bolest → produkt je jasný lék; včetně formátu Před/Po.