Porsche — You may get lost, but not in the crowd

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Word Flip C09

   Headline „You may get lost, but not in the crowd." — dvojsmysl slova lost: můžete zabloudit, ale nikdy nezaniknete v davu. Devět slov, nejdelší má pět písmen, nad černobílou fotkou 911.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Produkt M01

   Klasická silueta 911 z profilu a dlouhý věcný copy o tom, že se auto od roku 1963 v jádru nezměnilo.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Us vs. Them S22

   Deklarace statusu: „you may get lost, but not in the crowd“ vymezuje majitele proti davu (S22). Že se tvar od roku 1963 v jádru nezměnil, je podpěra, ne pointa — nese ji důkaz (P04). Copy navíc přizná „it's still not perfect… it's only human“ — sebevědomí bez arogance.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Halo efekt / Instituce P04

   Důkazem jedinečnosti je kontinuita značky — od 1963 v podstatě stejný vůz.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Hard Sell O01

   Copy končí pozváním: zkuste 911 řídit — „try and put it out of your mind."