napříč rovnicí Paměť Silná evidence
Efekt vlastního vytvoření
Jak to funguje
Co si člověk odvodí sám, pamatuje si líp a považuje to za pravdivější než totéž, co mu bylo řečeno.
Past
Když je odvození příliš těžké, divák to nevyřeší a odejde s pocitem, že mu reklama nedala nic.
Jak silná je evidence
Slamecka & Graf 1978; příbuzný IKEA efekt (Norton a kol.).
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
C10 Hook text [C]
Puzzle / AHA Moment
Verbální či vizuální hádanka nutící diváka k aktivnímu zamyšlení.
C13 Hook text [C]
Otevřená otázka
Reklama začíná otázkou, na kterou si divák musí odpovědět dřív, než stihne odscrollovat.
C14 Hook text [C]
Výzva a experiment
Divák dostane konkrétní úkol na krátkou dobu — z pozorovatele se stane účastník.
C09 Hook text [C]
Word Flip
Otočení známého rčení nebo fráze — AHA moment přes jazyk.