Pfizer — Here's to Science

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Needle Drop E06

   Needle drop (E06): „Don't Stop Me Now" od Queen v prostředí muzea vědy. Rozpor mezi hudbou a kategorií zabere dřív než obraz.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Kultura M06

   Dějiny vědy jako kulturní materiál — Newton, Hippokrates, Katalin Karikó, Rembrandtova Hodina anatomie.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   What If? / Utopie / Dystopie S14 Manifesto S15

   Hypotéza (S14): co kdyby portréty a anatomické nákresy ožily a zpívaly. Pod tím manifest (S15) o století výzkumu. Farmaceutická firma na Super Bowlu je sama o sobě odchylka.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).