Nákladná signalizace
Jak to funguje
Viditelně drahá reklama sama o sobě signalizuje, že značka počítá s dlouhým životem a nemůže si dovolit zklamat. Sdělení je „investovali jsme", ne obsah spotu.
Past
Pro malý tým je to většinou nedostupná páka. Zdánlivá nákladnost bez skutečné kvality působí jako plýtvání, ne jako záruka.
Jak silná je evidence
Zahavi (handicap principle), Ambler & Hollier o reklamě jako signálu. Přesvědčivá teorie, empiricky obtížně izolovatelná od ostatních efektů zásahu.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Polished / Studio
Profesionální kamera, osvětlení, střih, postprodukce.
Manifesto
Hodnoty značky prohlášené jako nezpochybnitelná pravda — budování kultu. Materiálem je to, k čemu se značka staví, takže se liší kampaň od kampaně. Doložitelný skutek nese S35.
Rekord
Pokoření rekordu jako komunikační stunt — produkčně a PR náročné. (Událost × Deklarace)
Úžas a velkolepost
Měřítko, krása, výkon — divák žasne nad tím, co vidí.