Autorita a haló efekt
Jak to funguje
Důvěra v experta nebo instituci se přenese na produkt bez samostatného ověřování. Mozek si tím šetří kognitivní energii.
Past
Přenos funguje oběma směry. Když autorita ztratí kredit, značka ho ztratí s ní — a u dlouhodobých ambasadorů je to reálné riziko.
Jak silná je evidence
Thorndike (haló), Milgram (autorita).
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Autorita (Haló efekt)
Výzkum nebo poznatek se přesune do světa, kde má váhu — do úst experta či instituce — a jejich důvěryhodnost přeteče na produkt.
Halo efekt / Instituce
Institucionální důvěra — loga známých klientů, certifikace, ocenění; patří sem i equity samotné značky jako implicitní důkaz (heritage, ikonická identita).
PR / Media Feature
Citace nebo zmínka v médiích jako důkaz třetí strany.
Expert POV
Odborník hodnotí nebo doporučuje — whitelisting zvyšuje důvěru.