Coca-Cola — Brazil is All That Coca-Cola

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Needle Drop E06

   Nová nahrávka klasiky Jorge Ben Jora v podání samotného interpreta, pod ní rychlý komentátorský hlas. Rozpoznání přijde dřív než obraz — a s ním celá národní paměť.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Událost M10

   Brazilské fandění jako kulturní identita — slzy, pot, radost na tribunách. Mezi tím detaily lahví a plechovek, nic víc.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Společný okamžik S32

   Společný okamžik (S32): značka nic neohýbá ani nekomentuje. Ukáže šampionát tak, jak ho publikum prožívá, a jediný její pohyb je, že u toho stojí. Recykluje k tomu vlastní slogan z roku 2010 — bez něj by byl film bez podpisu.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).