[M × S] Tělo Pochopení Silná evidence
Rámování
Jak to funguje
Stejné fakt v jiném rámci vede k jinému rozhodnutí. Změna referenčního bodu mění hodnocení, aniž by se změnila skutečnost.
Past
Rámec musí být pravdivý. Přerámování, které fakt zakrývá místo aby ho vysvětlovalo, se při první zkušenosti se značkou rozpadne.
Jak silná je evidence
Tversky & Kahneman 1981.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.