Informační mezera
Jak to funguje
Vědomí, že mi něco chybí, vytvoří kognitivní tenzi. Mozek ji chce uzavřít a zůstane, dokud se to nedozví. Mezera musí být malá a konkrétní — obří neznámo nemotivuje, odrazuje.
Past
Když tělo reklamy mezeru nezaplní, je to clickbait: divák odchází po 4. vteřině a algoritmus to trestá. Otevři jen tolik smyček, kolik jich dokážeš zavřít.
Jak silná je evidence
Loewenstein 1994, information-gap theory. Robustní pro pozornost, slabší pro konverzi.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.
Curiosity Gap
Otevře informační mezeru, kterou mozek musí uzavřít.
Puzzle / AHA Moment
Verbální či vizuální hádanka nutící diváka k aktivnímu zamyšlení.
Shocker Headline
Provokativní výrok s racionálním rozuzlením uvnitř reklamy.
Otevřená otázka
Reklama začíná otázkou, na kterou si divák musí odpovědět dřív, než stihne odscrollovat.
Props & Reveals
Fyzická akce odhalení — stržení lístku, rekvizita, zoom do detailu.
Blurred Focus
Start rozmazaně a plynulé zaostření — mozek musí rozluštit nejasný obraz.
Glasses Reflection
Prudký zoom na odraz textu nebo čísla ve skle slunečních brýlí.
Strategic Silence
Náhlé odstranění veškerého zvuku vteřinu před pointou — mozek ticho čte jako signál důležitosti.