[O] Akce Jednání Střední evidence
Pravidlo vrcholu a konce
Jak to funguje
Zážitek se pamatuje podle nejsilnějšího momentu a podle konce, ne podle průměru. Poslední vteřina spotu proto váží víc než jeho střed.
Past
Silný vrchol uprostřed a mdlý konec = zapamatovaná reklama bez zapamatované značky.
Jak silná je evidence
Kahneman a kol. 1993; doloženo pro zážitky, přenos na reklamu je odvozený.
Bloky, které na tomhle principu stojí
Jeden princip pohání víc bloků napříč kategoriemi — proto není blokem sám.