Pets at Home — We're all for pets (1, 2, Free)

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Movement Salience D07

   Zvířata se okamžitě pustí do hromady pamlsků (D07) — pohyb a chuť k jídlu drží pozornost celých dvacet vteřin.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Produkt M01

   Samotné pamlsky a zvířata, která je jedí. Žádná zápletka, žádná lidská postava.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Slices of Life S05

   Momentka bez stylizace (S05): kočky, psi a hlodavci si prostě užívají. Kampaň „We're all for pets" stojí na absurdní míře, do jaké lidé pro svá zvířata zajdou.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Hard Sell O01

   Akce 3 za 2 sdělená hned na začátku claimem „1, 2, Free" — přímá nabídka, ne náznak.