Bark — Dogs Fly First

Pořadí, ve kterém reklamu potká divák — hook první. Vyráběla se v jiném pořadí.

1. 01 · [H] Zastavení

   Jak prolomili kognitivní filtr v prvních 1,7 s

   Bold Claim D14

   Tvrzení, které zní jako vtip (D14) — luxusní letecká linka pro psy. Reklama musí divákovi výslovně sdělit, že jde o skutečný produkt.

2. 02 · [M] Materiál

   Co je fyzicky před objektivem

   Produkt M01

   Samotná služba je materiálem i nápadem. Nic se nepřehání, protože produkt je absurdní sám o sobě.

3. 03 · [S] Angle

   Jak materiál ohýbají a vyprávějí

   Oznámení S30 Product Demo S01

   Oznámení (S30): celý nápad je sdělit, že tahle služba existuje. Doprovází to doslovná ukázka provozu (S01). Napětí „je to reálné?" nese spot samo a značka s ním vědomě pracuje místo aby ho rozptylovala nadsázkou.

4. 04 · [P] Důkaz

   Proč tomu divák uvěří

   Bez explicitního důkazu — u brandových kampaní typické: důvěru nese značka sama a konzistence komunikace.

5. 05 · [O] Akce

   Co má divák udělat

   Bez výzvy k akci — brandová koncovka: cílem je zapamatování, ne okamžitý klik (95:5).