Grammarly — Let's Eat Grandma
Zdroj: @The_AdProfessor (X) ↗
dekódování
reklama = [H] + [M × S + P] + [O]- 01 · [H] Zastavení
Obří titulek „LET'S EAT GRANDMA." s kurzorem u chybějící čárky — šok („sníme babičku") s okamžitým rozuzlením: „One comma makes all the difference."
- 02 · [M] Materiál
Samotná funkce produktu — interpunkce; podtržení chyby je vizuální jazyk Grammarly UI.
- 03 · [S] Angle
Problém/řešení předvedené na jednom příkladu: chybějící čárka mění význam věty z pozvánky na kanibalismus. Produkt je odpověď, ale nemusí se ani ukazovat.
- 04 · [P] Důkaz
Live demo v headline — divák chybu a její následek zažije při čtení sám.
- 05 · [O] Akce
Soft sell — logo stačí; kdo se lekl o babičku, pochopil hodnotu produktu.
Proč to funguje
Nejlevnější product demo na světě: chyba, kterou divák sám zažije. Věta bez čárky funguje jako mini-experiment v hlavě čtenáře — šok (C11), zasmání, pochopení. Benefit abstraktního softwaru (kontrola gramatiky) se zhmotnil do jedné makabrózní věty.
Ideální šablona pro SaaS: najděte nejmenší možný příklad, kde chyba bez vašeho produktu bolí nebo baví — a nechte ho zaznít bez vysvětlování.